根据中国传统的命理学，1978年出生的人属马，火命，选择适合的生意时可以考虑以下几个方面：
1. **火属性相关行业**：由于属火，适合从事与火、热、光、电子、能源等相关的行业，比如餐饮业（如火锅店、烧烤店）、照明电器、能源开发等。
2. **服务行业**：属火的人热情、外向，适合从事需要与人沟通的服务行业，如教育培训、旅游、咨询、广告等。
3. **创意产业**：火命的人通常具有创新思维和创造力，适合从事设计、艺术、媒体、广告、文化娱乐等行业。
4. **金融行业**：火属性也代表着活力和动力，适合从事金融、投资、证券等相关行业。
5. **快速消费品**：火命的人通常具有进取心，适合从事与快速消费品相关的行业，如化妆品、服装、食品等。
6. **科技行业**：随着科技的发展，火命的人也适合从事与科技相关的行业，如软件开发、人工智能、大数据等。
当然，选择生意时还应该考虑个人的兴趣、专长、市场前景以及个人实际情况。以下是一些具体的建议：
- **餐饮业**：如火锅、烧烤、咖啡厅等，火命的人通常热情好客，适合经营餐饮业。
- **能源行业**：如太阳能、风能等可再生能源的开发与利用。
- **文化传播**：如影视制作、文化活动策划等。
- **教育行业**：如开设培训班、教育咨询等。
- **电子商务**：如开设网店、电商平台等。
最后，无论选择哪种行业，都需要不断学习和积累经验，才能在商业领域取得成功。
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