申请营业执照取名时总是限用，主要基于以下几个原因：
1. **避免混淆**：营业执照是企业进行合法经营的法律凭证。如果允许重名，容易导致消费者和合作伙伴对企业的身份产生混淆，影响企业的信誉和法律责任。
2. **维护市场秩序**：重名容易造成市场秩序的混乱，使得消费者难以分辨真正的企业主体，从而对市场公平竞争环境造成破坏。
3. **便于管理和识别**：重名企业可能会给工商行政管理部门带来管理上的困难，也使得企业之间的区分变得更加复杂。
4. **遵守法律法规**：我国《企业名称登记管理条例》等相关法律法规明确规定了企业名称的命名规则，包括不得使用可能对公众造成误解、混淆的名称等。
5. **保护商标权**：企业名称与商标权紧密相关。重名可能会侵犯他人的商标权，造成知识产权纠纷。
因此，为了维护市场秩序、保护消费者权益、确保企业合法经营，营业执照取名时要求不能重名。企业在选择名称时，需要遵守相关法律法规，进行充分的市场调查，确保名称的独特性和合法性。
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