根据中国传统风水学的理论，开店选择适合的朝向通常会考虑以下几个方面：
1. **方位吉凶**：一般来说，根据“八卦”原理，东南方向（巽位）被认为对商业有利的方位，因为这个方位对应木的属性，而木在五行中主生发和成长，与商业的发展有较好的对应关系。
2. **生肖与五行**：1978年是农历的戊午年，属马的人对应的五行是火。火的特性是炎上，象征着光明和繁荣。根据这个理论，可以选择火属性强的方向，比如南方或东南方。
3. **结合当地环境**：实际开店选址还应考虑当地的地理位置、周围环境等因素。例如，如果店铺位于十字路口，朝向东南角可能会更合适，因为这样有利于店铺的可见度和人流量。
具体到1978年属马的人开店适合的朝向，可以结合以下几点：
- **东南方**：这是吉方位，有利于商业活动，且符合属马的火属性。
- **南方**：同样有利于属马人的商业活动，也是火属性强的方位。
- **避免正北方**：根据风水学，正北方（坎位）代表水，属马的火与水相克，所以避免北方可能会更吉利。
但是，最终的选择还应该根据实际情况和个人喜好，以及店铺的用途和目标客群来确定。建议在选择朝向时，也可以参考专业的风水师的建议。
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